随着互联网应用的发展，企业网站成为企业对外窗口之一，为企业形象展示、品牌展示、信息发布、商务应用提供了一个平台，网站还被很多企业纳入企业形象工程。企业将自己的公司介绍和产品资料展示出来，其中很多网站设立了与客户交流的平台，进行网上交易。

　　而对于企业从产生之日开始就从未停止过的广告更是愈演愈烈，传统的纸媒、户外广告和传统媒体广告之外，企业也开始涉足网络广告，在人气比较旺、具有一定权威性的网站上挂flash广告。就目前google的广告区数量增长速度来看，这种趋势有增无减。

　　那么，究竟怎样的网络营销才是真正有效的呢？企业应该怎样充分的利用网络资源进行营销宣传呢？这成为一个新课题。尽管加入网络营销队伍的企业接踵而至，但是能充分展开网络营销的企业却是凤毛麟角。中国向来存在“随大流”的风气，既然很多企业加入网络了，自己也不能落后于人，但是网络营销成本与收效的比例和关系，企业就很少去细想了。

　　这就形成了企业网络营销的虚假繁荣局面，表面上轰轰烈烈，实际上都是浅尝辄止，没有深入到底，取得相应的回报。

　  网络广告是企业参与性最少的，同时鉴于网络广告与传统媒体广告的不谋而合之处，笔者在此就不赘言，只要企业确定自己的客户群，找对具有相应客户群的人气网站，做好广告的创意就能取得较好的效果。在这一方面，由于由较多的广告经验，同时一般企业都有自己独立成熟的广告营销部门，所以问题不是很多。但是对于企业网站参与性比较强，需要企业提供维护的企业网站和网上会员交易就存在很多漏洞。

就目前的企业网站来说，维护更新是最大的问题。尽管企业花几万块钱作了一个不错的网站，但是却很少配备专门的网络维护人员，只是简单的把公司一些部门的联系方式留下，一些简单的产品展示和几乎一年都没有更新的公司介绍，就组成了一个企业网站。上万元的建站费用最后结果却只是一个简陋的空壳！

　　如果说建站是企业的一笔挥霍的话，只有几千元交易会员费用更是不被很多企业放在眼里，加入会员之后就很少光顾，就等着商机从天而降了。

　　企业很多方四面都是斤斤计较的，但是唯独在这方面挥金如土，面对这样的尴尬局面，令人哭笑不得。某知名网站的一个业务人员对着急入会的企业老板说过一句发人深省的话“如果您就想靠这个会员而不设立专门的维护人员的话，还是建议您不要入会了，这个交易平台就像商场的一节柜台，您不可能只买柜台而不设销售人员和摆设产品，如果是那样，商场也不会愿意。”一语道破天机。实际上，企业网站和交易会员，实际上就是一个平台，也仅仅是一个平台而已，更多的还需要企业不断丰富自己的内容，给客户展现一个有活力、有生产能力和销售能力的良好形象，这样才能使得会员费物有所值，甚至物超所值。